Hier gilt es zu entscheiden, auf welchem Leistungsniveau das Unternehmen ins Sponsoring einsteigen will.
Die Frage ist: will sich das Unternehmen eher im Breitensport, also bei Mannschaften der Kreis- oder Regionalliga oder bei Sportevents von lokalen Vereinen oder Schulen engagieren oder sollen Sportler oder Mannschaften im Leistungssport oder im Spitzensport, auf nationaler oder internationaler Ebene gefördert werden?
Dies ist vor allem eine Frage des Budgets, aber auch wieder eine Frage der Zielgruppen- und Imageaffinität. Mit einem Engagement im Breiten- und Freizeitsport kann das Unternehmen das Image aufbauen, Nachwuchsförderung zu betreiben, was wiederum auf ein breites Interesse beim lokalen oder regionalen Massenpublikum stoßen wird. Für mittelständische Unternehmen wird eine Förderung von Spitzensportlern aufgrund der Budgetbeschränkungen in der Regel nicht in Frage kommen.